止不住？中国游戏市场规模再度下跌，国内外Q3收入均为近三年最低

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近日，伽马数据发布了2022年第三季度（7-9月）游戏产业报告，就国内游戏市场与新游产品进行了一定的解析。

海内外市场规模连续下降，移动游戏表现不佳

报告显示，2022年7-9月，中国游戏市场实际销售收入为597.03亿元，环比、同比均有所下降，其中环比下降12.61%，同比下降19.13%，环比增长率降幅较第二季度略有收窄，同比增长率相较于去年同期的正增长转为负增长。报告指出，移动游戏表现不佳是本季度市场规模负增长的主要原因，而客户端、网页等终端游戏则相对平稳。

图源：伽马数据

客户端游戏市场实际销售收入达155.65亿元，环比、同比均取得小幅增长。对比历史数据，三季度是客户端游戏的传统旺季之一，流水表现相对较优。主要受益于节假日各类营销活动，使得游戏的用户活跃度以及付费效果都有比较好的提升，其中《梦幻西游》《地下城与勇士》等产品的表现优异，带动客户端游戏市场规模小幅增长。

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网页游戏方面，2022年7—9月，中国网页游戏市场实际销售收入12.90亿元，环比下降4.1%。网页游戏开服量较上季度有所下滑，导致负增长幅度略高于前两季度。

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贡献了最大收入比重的移动游戏市场则创下了近5个季度最低市场规模记录，用户付费能力与活跃时长均有下降。其中，移动游戏市场的实际销售收入为416.43亿元，环比下降16.79%，同比下降24.93%，环比降幅较上个季度少有减小。，原因在于第三季度包含暑期，用户游戏时长增加，企业普遍在此期间展开活动以刺激流水增长。市场规模相比于去年同期降幅显著，是因为受宏观经济等因素影响，相较于去年同期活跃用户、活跃时长大幅减少，用户付费能力减弱，另外本季度新游表现不如去年同期，同时长线产品流水出现滑落。

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海外市场实际销售收入同样出现了连续下降的趋势，报告显示，2022年7-9月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为42.62亿美元，环比下降3.91%，连续四个季度呈下降趋势。本季度环比下降主要是由于《State of Survival》《万国觉醒》《和平精英》等头部产品收入环比均出现下降。

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同时，也有部分重点海外产品在该季度实现了产品流水的增长，报告列举了重点境外市场产品流水的TOP5，并总结其增长的主要原因在于游戏版本的更新以及国际赛事的推动。

具体比如《七号堡垒手游》为末日题材产品，2022年7—9月在全球多个国家和地区实现流水增长，每月均有版本更新调整，美国、韩国及中国台湾地区是其前三收入来源地区。《云上城之歌》延续上半年增长趋势，在韩国、日本均有不错的表现。《传说对决》7—9月举办国际赛有效刺激用户活跃度，提振产品市场表现。《圣斗士星矢：正义传说》7—8月始终保持在法国iOS游戏畅销榜TOP10。《X-HERO》7—9月在多个国家和地区iOS游戏免费榜、畅销榜取得较好成绩，其中在马来西亚曾登顶双榜。

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休闲类流水挤入TOP50，MOBA依旧占据最高流水份额

游戏产品方面，伽马数据测算了移动游戏流水榜TOP10，其中游戏类型其中，腾讯游戏产品占据其中6成，《暗黑破坏神：不朽》成本季度入榜产品中的唯一新品。作为暴雪享誉全球的知名IP，《暗黑破坏神：不朽》一经上线就在全球范围了吸引了大量的粉丝，在粉丝基础、产品质量等加持下，产品上线时长约2个月的情况下进入季度测算榜TOP5。

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报告数据显示，2022年7—9月，流水TOP50移动游戏中MOBA类流水份额最高，且较去年同期流水份额明显增加，流水份额增长主要由《英雄联盟手游》带动。回合制RPG类流水份额较去年同期明显减少，主要是由于《梦幻西游》《梦幻新诛仙》《神武4》等产品的流水下滑。另外相较于去年同期流水TOP50本年新增休闲类产品，主要由于《弹壳特攻队》以及《口袋奇兵》带来流水增量。

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同时，客户端游戏IP改编产品流水份额与数量均有所增长，较去年同期新增网页游戏IP改编作品《奥比岛：梦想国度》。这其中主要得益于《英雄联盟手游》已经本季度《暗黑破坏神：不朽》带来的流水增量。

2022年7—9月iOS渠道下载测算榜TOP10中，《地铁跑酷》登顶，休闲类和射击类均有两款产品上榜。休闲类新品《弹壳特攻队》9月有22天进入iOS游戏免费榜TOP3。

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2022年7—9月，首月流水TOP5新游中 ，包括模拟经营类2款，客户端游戏IP改编产品3款。客户端游戏IP均为全球化IP，IP诞生时间较早，在全球范围内具有较高影响力。

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同时，9月新游上榜数量较上月有所提升，进入过iOS日畅销榜TOP200新游达16款，较上月增加4款，较去年同期增加2款。

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