日赚17亿，苹果三季度业绩亮眼！iPhone市场份额创12年新高…盘前股价小涨

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在全球“消费电子寒冬”之下，苹果成了为数不多能保持“暖意”的厂商。

北京时间10月28日，苹果披露了2022年第三季度（即苹果的第四财季）业绩：本季度实现营收901.46亿美元，同比增长8.1%，实现净利润207.1亿美元（约合人民币1500亿元），同比微增0.83%。无论从营收还是利润来看，这都是苹果“史上最强”的三季度业绩。

而为苹果贡献主要营收的产品是iPhone，该产品第三季度共实现426.26亿美元（约合人民币3088亿元）销售收入，同比增长9.67%。据IDC数据，在今年三季度的国内市场，其他主流手机厂商出货量均同比下滑，只有iPhone实现了逆势增长。

同时市场调研机构StrategyAnalytic的最新数据显示，2022年第三季度苹果的全球市场份额达到16%，这是过去十二年来苹果在第三季度达到的最高水平。

为何三季度苹果手机销量能“一枝独秀”？国产手机品牌进军高端的成效如何，未来是否有望撼动苹果地位？

iPhone14Pro至今供不应求

2022年1月4日，苹果的股价曾一度超过182美元/股。那时的苹果可能不会想到，这将是它未来10个月内的股价最高点。到了10月28日，苹果股价已经下跌到144.8美元/股，年内累计跌幅超过20%。

在苹果业绩发布后，周五盘前，苹果股价微涨超1%。

为何苹果股价会出现“开年即巅峰”的走势？可能也是受到全球“消费电子寒冬”的影响。

今年以来，全球以手机为代表的消费电子产品需求不振，出货量持续下滑。据IDC数据，2022年第三季度全球智能手机出货量同比下降9.7%，至3.02亿部。

而苹果尽管年内股价下行，却依然保持着出货量的正增长，成为了前五大手机厂商中的“另类”。2022年三季度，三星手机全球出货量同比下滑7.8%，小米下滑8.6%，vivo下滑22.1%，OPPO下滑22.3%，仅有苹果出货量增长了1.6%。

比iPhone出货量增长更多的是它的营收。在财报发布后的苹果电话会议上，苹果CEO蒂姆·库克表示：“iPhone业务的营收在第四财季（三季度）增长了10%，达到426亿美元，消费需求旺盛，高于我们的预期增长，而且这一增长是建立在2021财年39%增长的基础之上，基数较大。”

为什么能实现这样的增长？IDC中国高级分析师郭天翔表示，整体来看，iPhone14系列第一周首销情况不如iPhone13系列，但iPhone14Pro的销量比iPhone13Pro更高。由于Pro版本的价格更高，使得苹果对应收益也出现明显提升。

根据郭天翔展示的数据，在2022年4-8月，苹果iPhone13机型出货量占所有苹果手机的比例始终维持在60%以上。这说明，在此前版本的iPhone中，基础机型是销量的主力军。

但在2022年9月，iPhone14系列发布，其中iPhone14机型的销量占比仅有41%，iPhone14Pro的销量占比达到了25%。和往年相比，可以看到Pro机型销量占比的明显提升。

从美国地区售价来看，iPhone14Pro各个版本的售价均比iPhone14高出200美元。因此，Pro版本的销售占比提升对苹果的业绩起到一定改善作用。

据库克介绍，iPhone14Pro和iPhone14ProMax自发售以来，始终处于供不应求状态。目前中国城市市场最畅销的机型前三名都是iPhone产品，消费者对于iPhone产品的总体满意度达到了98%。

苹果拿下国内高端手机67.5%市场

在中国市场，手机行业也面临着需求疲软的困境。IDC数据显示，2022年第三季度，中国智能手机市场出货量约7113万台，同比下降11.9%。

但在这种背景下，苹果却成为了“一枝独秀”的存在。据IDC数据，2022年第三季度，中国市场前五大智能手机厂商中，vivo出货量同比下滑了20.5%，荣耀下滑了9.1%，OPPO下滑了27.9%，小米下滑了17.9%，仅有苹果保持正增长，微增2.5%。

为何在中国市场，苹果第三季度能实现逆势增长？

郭天翔提供的数据显示，和2021年三季度相比，2022年该季度国内高端手机出货量仅下滑3.6%，远小于智能手机市场整体的出货量下滑幅度。

“从苹果自身定位来看，它对高端手机用户的品牌拉力较大。由于华为Mate50系列备货量紧张等问题，国内用户在高端市场上并没有太多选择，再加上每年的第三季度都是苹果换机时间点，都会出现换机热潮，所以苹果表现相对优异。”郭天翔说。

除此之外，苹果的库存压力较小，也是其业绩表现较好的原因之一。郭天翔称，前几年，许多手机厂商都制定了比较激进的目标，出现了比较高的库存。而在目前手机市场消费低迷的情况下，它们普遍采取了清库存的措施，不仅对部分产品降价，也会调低新品销量目标。相比之下，苹果对供应链的管理更成熟、稳定，清库存的压力也较小，可以按照正常节奏出货，表现就相对更好。

据IDC数据，在2022年三季度，苹果已经拿下了中国高端机市场67.5%的市场份额，几乎形成了“一家独大”的局面。

那么，国产手机品牌高端化进程如何？据IDC数据，今年三季度vivo在800美元到1000美元价位的出货量同比增加了21.5%；小米在600美元到800美元价位的手机出货量为110万部，同比大幅增长95%，在800美元到1000美元价位出货量也增长了34.1%；华为600美元到800美元的手机出货量同比增长了12.6%，达到约70万部。

可以看到，尽管面临着消费电子需求疲软的影响，国内手机厂商的高端机型出货量也大多实现了明显的增长。

那么具体来说，国产手机是如何朝着高端化发力呢？郭天翔认为主要是在屏幕、摄像头、大内存、芯片等方面进行提升。

据IDC数据，2022年上半年，已经有84%的国产高端手机配备120Hz以上刷新率，这一比例较去年同期增加了45.4个百分点；有98.4%的国产高端手机配备了2K以上的高清屏，比2021年同期增加了13.8个百分点；搭配12GB或以上内存的高端机占比为57.2%，同比增加28.9个百分点。

除了硬件方面的提升，国产手机也在折叠屏领域发力。IDC数据显示，2022年上半年，中国折叠屏产品出货量超110万部，同比增长约70%。

平安证券研报显示，2021年国内折叠屏手机出货量为150万台，较2020年增加200%，2022年国内折叠屏手机出货量有望增至300万台，预计2025年出货量将达1500万台。

在国内手机厂商全方位发力高端机的情况下，苹果在中国高端机领域的市场占比也出现了下滑。2021年四季度，苹果占据中国高端机市场76.9%的份额，到了2022年三季度，这一份额已经下滑到了67.5%，

郭天翔认为，未来国内厂商会在高端化领域继续加大投入。

责编：叶舒筠

校对：苏焕文

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