■新快报特派上海记者 陆妍思
“第五届进博会6天展期稍纵即逝，但广东老字号展馆会在这里一直‘安营扎寨’！”本届进博会上，人文交流展区首次设广东馆，广东省商务厅组织21家优秀“中华老字号”亮相。新快报记者获悉，本届进博会结束后，该展区将在国际会展中心（上海）（昵称“四叶草”）永久设展，广东老字号将可借助这一窗口，加快走向全国、迈向国际的步伐。
广东老字号展示创新产品
被誉为“岭南中医药活化石”的广药集团是世界500强企业，属下拥有12家中华老字号，占据全国医药行业老字号的半壁江山。这次亮相进博会，广药集团精心挑选各老字号广受市场欢迎的核心中医药产品，如白云山敬修堂的跌打万花油、王老吉药业的广东凉茶颗粒、白云山星群的夏桑菊颗粒等。
“老字号何以历久弥新、何以拥抱国际化走出去，都是老字号共同面对的发展问题，通过进博会这个国际性平台，能够让我们碰撞出更多的火花。”广药白云山副总经理黄海文说。
作为全国最大制药企业和全国最大中成药生产基地，广药集团2021年首次迈进《财富》世界500强，成为全球首家以中医药为主业进入世界500强的企业。
广州轻工工贸集团旗下的虎头电池一向以出口业务为主，在部分非洲国家市占率超90%以上。本届进博会，虎头带来了根据消费趋势变化最新研发的户外电源产品。该公司总经理周松毅接受新快报记者采访时表示，老字号企业需要进行各层次全方面的创新，除了产品迭代，还有销售渠道、品牌理念、传播方式等。“这次进博会，为老字号提供了一个世界性的平台，让老字号向世界展示和传播品牌优秀文化和产品，还可借助这一平台开发新客户，拓展新渠道，开拓更大的市场，提升品牌影响力！”周松毅说。
国际潮牌与老字号跨界联名
185岁的宝洁、159岁的拜尔，168岁的路易威登……亮相进博会的多家世界500强外企，很多都是百年老字号。那么中华老字号在开拓全球市场上，如何实现守正创新？进博会期间，商务部举办第二届中华老字号创新发展大会，会上发布了《中华老字号年度发展报告（2022）》和中华老字号守正创新典型案例，开通了 “老字号数字博物馆 ”（二期）。
在今年进博会展台上，国际知名时尚品牌COACH携手本土老字号品牌“大白兔”举行“跨界联名 全球首发”新闻沟通会，带来了包括成衣、手袋、鞋履及童装系列在内的多款潮流产品。
COACH中国区总裁兼首席执行官杨葆焱向记者坦言，这是COACH在中国业务发展以来第一次与本土老字号进行合作，看中的既有老字号品牌的国民影响力，也有合作双方共同的价值观。
“大白兔糖果的数量是有限的，但是老字号IP的力量是无限的。”上海梅林正广和股份有限公司党委书记、董事长吴坚则在接受记者采访时表示，这次与COACH的合作，是“大白兔”老字号品牌在食品领域之外一次与国际时尚品牌合作的尝试，希望通过不同领域的尝试、融合、创新发展，最终实现老字号品牌的国际化。
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广州3家企业
入选“2022年全国
诚信兴商典型案例”
第五届进博会期间，商务部在上海发布了20个“2022年全国诚信兴商典型案例”，广州酒家、广之旅、广州市设计院等广州3家企业案例入选，是全国入选案例最多的城市。
广州近年大力加强商务诚信建设，着力培育一批诚信兴商重点企业，取得了明显成效。一是打造广州品牌。坚持每年组织“诚信兴商宣传月暨放心消费节活动”，携手重点商贸企业和商贸行业主要商协会，线上线下同时发布《广州市诚信兴商宣传手册》，推行商贸行业“八守八做”承诺，让“弘扬诚信理念，推动放心消费”落地生根、开花结果，活动逐渐成为具有广州特色的知名品牌。二是培育典型企业。以信用奖惩为牵引，实施差别化联合监管，引导商贸行业自觉践信守诺、合法经营，培育、挖掘一大批诚信兴商典型企业。继华润万家广州公司获得全国“诚信兴商十大案例”之后，今年又有3家企业同时入选全国二十个“诚信兴商案例”。三是强化诚信建设。加强电商领域信用建设，引导平台型企业建立经营者信用档案，推动行业协会建立电商企业诚信档案。实施《家政服务信用等级评价规范》，推动家政服务业高质量规范发展。试点诚信消费示范商圈建设，北京路诚信商圈建设做法得到商务部的肯定。
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