文 | 科技V力

今年双十一，iPhone又不出所料地开始霸榜了。京东双十一品牌销售额累计榜苹果夺得第二，而在6000元以上机型榜单中iPhone 14系列占据前三。虽说这只是京东一个平台的销量，但也足以反映苹果手机在双十一期间的火热程度。

不是都说iPhone 14系列没性价比、不好卖吗？怎么一到活动就又都真香了？

库克挤牙膏有一手的

双十一卖得最好的iPhone 14 Pro Max在刚发布时便被广大媒体诟病，A16性能提升不足、加了内存感知不明显等等；而第二名的14 Plus更是挤牙膏的典范，用的还是A15芯片，只不过多升级了个核心，影像虽有提升但感知也不明显。大致来看，iPhone 14系列就是有升级，但也只有一点。

所以在14系列发布时媒体普遍表示库克这次牙膏挤得是真准，iPhone 14系列升级不多性价比不高。Pro版还有灵动岛这种新鲜功能可以冲一冲，而标准版就没啥必要买了。换而言之就是，“还是十三香”。

国产旗舰跨步向前

而来到国产旗舰这边呢，各大厂商都有拿得出手的产品。

华为时隔两年的旗舰力作Mate50系列给用户带来了XMAGE、卫星通信、昆仑玻璃等黑科技，在鸿蒙3.0的加持下综合使用体验也很出色；

而小米凭借着小米12S系列提振口碑，小米12S Ultra的徕卡+一英寸大底也是一时热门，出色的影像体验收获众多用户的认可。

OPPO这边也在影像上发力，自研的马里亚纳X影像芯片能为手机提供巨量的影像算力，搭载该芯片的OPPO Find X5 Pro在影像方面获得巨大的提升，综合影像体验相当出众；

vivo X80系列也有着天玑处理器与蔡司影像的加持，影像能力与综合体验都在安卓旗舰中的第一档，也赢得了众多消费者的青睐。

这样来看国产旗舰进步也是很大的，那为什么双十一还是卖不过苹果呢？

该反省的国产手机厂商还是消费者？

苹果手机卖得这么好，有一部分原因要归结于苹果的品牌营销上。长期以来苹果一直走的是高端路线，并不依靠低端机走量，这就在许多消费者心中种下“iPhone=高端”的印象。

加上苹果一直维持着自家品牌高端、创新、科技等等调性，自然能吸引许多想用手机彰显身份的用户购买。

并且双十一苹果还在销售策略上做出了巨大的调整，被人诟病没有性价比的iPhone 14标准版发售即破发，双十一更是直接降了1K多。

预算高的买Pro Max，预算低的买14 Plus，这种多维度价格策略直接让苹果吃下了绝大多数用户。

当然，除去这部分因虚荣心而消费的用户，大部分人入手iPhone的原因，还是因为iPhone确实好用，即便是iPhone 14这么摆烂了，国产手机还是很难竞争得过。

华为手机遭受打击，供应链受阻麒麟芯片断供，高端之路刚到巅峰就被打断。而国产米OV三大巨头有心却无力，旗舰机型产品力不足难以接下华为空出的高端市场。

这种情况下消费者想要购买高端旗舰手机，自然会因为品牌力、产品体验而选择iPhone。想要支持国产确实可以，但也得国产厂商拿出有竞争力的产品之后再说吧？

不管怎么说，手机厂商终究还是得靠产品说话。

国产高端怎么就是成不了呢？

今年是华为Mate系列发布十周年，从Mate 1到Mate 50这十年间，华为在该系列上投入巨大的精力，带来了Mate 7、Mate 20、Mate 40等等经典力作，将Mate系列打造成高端商务旗舰的代名词。而国内部分其它厂商，连自己的产品线都搞不明白。

今天旗舰明天性价比，一个手机系列都无法做到定位明确，又如何坚定路线走高端呢？

除此之外，iPhone 14系列虽然挤牙膏，摆烂摆得很明显，但人家底子就是好就是有这个资本摆。苹果一开始便明白一个道理，那便是技术只有掌握在自己手里才能形成竞争力，因此投入大量人力物力在自主研发上。

缺哪个技术就研发，研发不出来就买过来。现在的苹果，仗着A系列芯片与iOS生态这两大技术壁垒，iPhone再套娃个几年也还能保持竞争力。而没有创新、无法掌握核心技术的手机厂商要想成就高端，几乎没有可能。

国产高端破局之路

坚定高端路线，持续地创新、研发形成核心竞争力，才能成就真正的高端旗舰。苹果做到了这一点，所以iPhone 14即使摆烂也能在双十一卖爆。而华为也做到了这一点，所以Mate 40系列才让众多用户念念不忘。

而其它的国产品牌，也正在往这方向靠拢并且也有了不少进步，如前文提到的小米12S Ultra、OPPO Find X5 Pro等机型都是明证。

只不过高端之路坎坷不平，苹果占据智能手机先发优势并坚持创新才走到今天，而华为Mate系列历经十年才有如此成就。想要走通国产高端之路，终究还是要靠坚持前行。