随着三季度财报的出炉，很多企业要么陷入经营困难和收入缓慢，要么收入增长松了一口气。在消费方面的企业，因为疫情的影响，很多企业的发展态势都是非常不好的。
近期，作为美股上市的名创优品的2023财年第一季（即2022年6-9月）业绩报告出炉了，而这份业绩也让名创优品的股价松了一口气。在过去的一个季度里面，名创优品的总营收是27.7亿元，同比增长4.5%，，环比增长19.6%；净利润4.04亿元，同比增长161.5%，环比增长93.9%；经调整净利润为4.17亿元，同比增长126.6%，环比增长87.3%。
这一系列的各个不断的增长，也全面推动名创优品的股价暴涨，15日，名创优品的美股盘前价格上涨29%，而港股也在开盘后持续走高，光是单日的增幅高达32.44￥，股价也从开盘的15.52港元升至收盘的17.88港元。
在各个季度的财报上，这次应该是名创优品上市以来表现最好的一个季度的财报了，不但营收利润双增长，连毛利率也达到了历史最高的水平。在财报上，此次6月到9月的毛利率高达35.7%，也是上市后首次达到最高的历史水平。在去年同期的时候，当时的毛利率只有27.4%，而上季度的毛利率则是33.3%。同时，其经调整后净利率由上一季度的9.6%增长至15.1%，2021年同期为6.9%。
要知道，在往年的时候名创优品的业绩别说如此抢眼，在2019年——2021年的财报上，名创优品的业绩是连续三年处于亏损状态，虽然说营收分别高达93.95亿元、89.79亿元、90.72亿元，但是在对应利润上面却是分别-2.94亿元、-2.6亿元、-14.29亿元，亏损一年比一年高。而到了今年上半年的时候，名创优品的业绩终于开始扭亏为盈。
当前的全球的疫情一直很严峻，尤其是今年上半年各地的疫情反复下，那么很多门店要么经常关闭，要么客流限制，很多企业为了保持自己的压力，很多连锁店纷纷关店倒闭，而作为实体店的名创优品也是如此，光是短短几个月内关闭的旗下的名创优品及TOP TOY的闭店数量达到720家，而这已经占据了在我国开设门店的20%。
而名创优品的创始人叶富国表示，在上半年的4月、5月期间，名创优品的销售直降三成，而过去一个季度也是有的地方受影响，很多店铺无法营业，导致旗下的店铺很多都是去年同期销售的80%——90%左右。
那么如此的困难下，名创优品的增长点在哪里呢？其实，在财报上看，名创优品的海外业务对于这季度的业绩作出了巨大贡献，这季度名创优品海外营收为9.2亿元，在整体总营收中的占比上涨到了33.2%，这一占比相较去年同期增长47.6%。与之相比，国内营收18.5 亿元，同比则下降了8.8%。
所以，此次的业绩大多数都是来自海外门店的销售，而在新的季度，名创优品将继续大规模加持海外，让新的季度海外市场增长更加强劲。
出海，已经成为很多国内企业发展到一定地步，不可或缺的一部分了，比如新能源汽车的比亚迪，电商阿里巴巴，社交腾讯等等。而名创优品的“出海”也是无奈之举，早在2015年当时在国内的业绩增长乏力的时候，就开始面向海外。尤其是，这两年名创优品入驻的国家越来越多，开始慢慢打开海外市场，很多社交平台都有较高知名度后，吸引更多人前往打卡。
虽然2020年的时候，名创优品的海外业务也大受影响，但是依然在进行扩张，尤其是如今国内的线下业务遭受挑战后，更是将重心放在海外业务上，以直营模式快速扩张，进入城市核心地段打造各类主题店，提升知名度。到了今年海外的扩张速度更加迅猛，光是目前在海外的门店就已经突破2000家。
如今全球门店高达5300家，分别105个国家范围内，其中国内门店的数量3269家，季度净增234家，第三方新增门店达219家，直营门店15家；而海外门店数为2027家，占名创优品总门店数量的四成，季度净增191家，环比增长10.4%，其中第三方门店新增188家。
但是，这样疯狂扩张下，有个问题，要知道名创优品打的基本都是“一元店”的低价策略，甚至在外海都是“$2 Plus”概念，店内的商品大多数都是$2元至$10元之间，而这种模式是很容易被人模仿的，尤其是年轻人这方面，虽然很吸引年轻人来访，但是风险也非常大。
哪怕是名创优品主抓的是年轻人的喜好和需求，但是基本上变动非常快的，所以能否挖掘自身的核心竞争力才是关键。尤其是这些年名创优品都做了不少新业务的尝试，但是这些业务都没坚持多久。
并且，之前海外名创优品西班牙Instagram账号发布了一则盲盒帖文，公仔穿着中国旗袍，却被称作艺伎服饰。当时此事引起了不小争议，许多网友还扒出，在名创优品店内不能放中文歌、海外签约摆放日本国旗等事件。
哪怕是如今名创优品的业绩走好，但是依然没有扭转它在中国市场上的颓势，尤其是在自身创新受到质疑的情形下，各个专利纠纷不断。
那么，如今已经走过9个年头，但是市值也仅有31.74亿美元，股价10.020美元，在全球各个零售商企业上，连名次都排不上号，未来该怎么走呢？
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