转自：新京报评论
名人景点开发，需要真正有文化内涵，切忌凭空而来生编硬造。
▲鲁迅外婆家。图/绍兴文旅发布官方微信公众号文 | 韩浩月
据南方都市报报道，在鲁迅著名短篇小说《社戏》发表100周年之际，位于绍兴市越城区孙端街道安桥头村的鲁迅外婆家，因被当地列入文旅系开发而引起关注。当地官方回复还称，下一步将研究水上游线落地可行性，串联鲁迅外婆家和鲁迅舅舅家。
针对此举有“蹭鲁迅热度”的争议，11月22日，相关工作人员表示，“鲁迅的作品多处描述了他在外婆家的活动，我觉得两者之间的联系是比较紧密的”。
综合多处报道信息看，鲁迅外婆家作为景点，早已开发好，今年不仅通了公交车，把鲁迅故居与鲁迅外婆家连了起来，还在外婆家门口的广场，举办了首届“水乡社戏”系列展演活动，鲁迅的孙子周令飞站在戏台上发言时表示“心情十分激动”。
由此可以看出，鲁迅外婆家景点已有一定影响与规模，网友所说的“蹭鲁迅热度”，并非指向外婆家，而是担心外婆家被纳入文旅系之后，会出现舅舅家、二叔家、外甥家等“加盟景点”，让整个文旅系的噱头大于实质内容。
鲁迅在《社戏》中，描写了坐船、看戏、和小朋友玩耍的情形，这成为鲁迅对外婆家的美好记忆。在许多人心目中，外婆家作为童年生活的一个重要场景，有着很多的乐趣与很强的治愈效果，仅仅是这三个字，就能让人面露微笑。
因此，鲁迅外婆家被开发为景点，是一次有效的创新和探索，能与鲁迅故居等形成互动，带给游客更丰富的体验。况且，鲁迅外婆家故居系清代建筑，本身也很有参观价值，到鲁迅外婆家看看，勾起自己的童年回忆，也是旅行中难忘的经历。
地方上搞文旅系是一个大趋势，有助于更好地留住旅客创造效益，但具体到景点开发方面，需要找到合理支点，做到顺理成章——真正有文化内涵，而非凭空而来生编硬造。
▲鲁迅著名短篇小说《社戏》发表100周年之际，当地举办了第一届水乡社戏。图/绍兴文旅发布官方微信公众号对于开发鲁迅舅舅家，当地给出的解释是，外婆家与舅舅家有水路相连，为水上旅游落地提供了可能性。这么说也并非没有依据，《社戏》中有关坐船的描写，令人印象深刻，将之复制到现实当中，或能还原旧时场景，提供一种沉浸式体验。但相对于开发鲁迅外婆家，对舅舅家的开发，难度会高不少。
这种难度体现在：如何说服游客以及网友，相信围绕鲁迅亲戚所展开的文旅线路设计的必要性。而这需要多重逻辑支持，包括文学逻辑、情感逻辑、旅游逻辑等。想要消弭一些疑问，必然需要当地在开发时进行充足的论证、严谨的实施，以巧妙的设计与妥帖的服务，把整个文旅系变得自然、丰富、超值。
来自游客的口碑，可以让疑问烟消云散。所以，眼下来自网友的调侃，不仅是压力，也是期望，但愿这会成为当地的动力，真正把整个文旅系做到令人喜出望外。
不过，网友对“蹭鲁迅热度”的担心，不是没有缘由，的确有不少地方在搞旅游开发时，眉毛胡子一把抓，没能利用好资源，留下了诸多烂尾项目，人们不希望这样的状况出现在鲁迅故乡。
因而，期待当地也如回应所说，将“联系紧密”作为开发鲁迅亲戚家的主要关键词，这才能避免鲁迅远房亲戚家纷纷加盟的可能性。
总之，当地还要慎重打好“鲁迅牌”，把“吃鲁迅饭”当成长期行为。
撰稿/韩浩月（专栏作家）
责任编辑：吴剑 SF031
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